電影院入口處的爆米花味道

面包房門口的谷物香氣

商場門前的清新香氛......

你認(rèn)為這只是生命中美好的“偶遇”嗎？

其實(shí)不然，這就是嗅覺營銷

這種營銷能對消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響

氣味就是他們的“秘密武器”

氣味能引發(fā)直接的情緒反應(yīng)，無論是剛剛修剪過的草地的青草芬芳，還是剛烤好的面包香氣，甚至是發(fā)動(dòng)機(jī)排氣的臭味，都能被傳送大記憶深處人們回想1年前的氣味準(zhǔn)確度為65%，然而回憶三個(gè)月前看過的照片，準(zhǔn)確度僅為50%

氣味對于品牌的營銷特點(diǎn)

增強(qiáng)客戶忠誠度

使品牌形象更加獨(dú)特

增強(qiáng)品牌質(zhì)感

嗅覺營銷-酒店

很多酒店通過在大堂散發(fā)一種獨(dú)特的香味來增強(qiáng)顧客店內(nèi)體驗(yàn)，并以此營造一種記憶，使顧客無論走到哪里，只要聞到這種香味就會(huì)想起他曾經(jīng)入住酒店的愉快經(jīng)歷。

嗅覺營銷-商場

在購物環(huán)境中加入芳香的氣味，能夠幫助顧客更清晰地記住品牌，并提高成交機(jī)會(huì)。顧客在氣味獨(dú)特的環(huán)境中購物，會(huì)駐留更長的時(shí)間，也會(huì)多選購更多的商品。

眼花繚亂的品牌標(biāo)志，獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，特色風(fēng)格的店面裝修……從前我們一直依賴于視覺元素辨識(shí)品牌之間的差異，如今，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，感官營銷日漸風(fēng)行，嗅覺也被越來越廣泛的應(yīng)用到商業(yè)策劃的方方面面?；蛟S有一日，消費(fèi)者只需聞一下味道，便知道自己踏入的是什么品牌的商店。

在感官體驗(yàn)時(shí)代，企業(yè)該如何打通嗅覺營銷的通道？我們“拭鼻以待”吧！